📝 Otimização de Títulos de Produtos no Google Merchant Center

O título do produto é a sua “palavra-chave” principal no Google Shopping. É a peça de texto que o Google usa para entender o que você está vendendo.

1. A Regra de Ouro: Prioridade de Informação

O Google só mostra as primeiras 30 a 50 letras do título na maioria dos dispositivos. Portanto, a informação mais importante, a palavra-chave mais relevante, deve vir primeiro.

A estrutura ideal de um título de e-commerce deve seguir uma hierarquia de valor para o cliente:

Estrutura Sugerida por Categoria:

2. Incorporação Estratégica de Palavras-Chave (SEO para Shopping)

Você deve pensar como o seu cliente faz a pesquisa.

A. Palavras-Chave de Cauda Longa (Long-Tail Keywords)

Inclua termos de pesquisa mais longos e específicos, pois eles têm menor volume, mas maior intenção de compra.

B. Inclua Sinónimos e Termos de Intenção

Se os clientes buscam seu produto com nomes diferentes, inclua ambos se possível.

• Exemplo: Se você vende “Aspirador de Pó”, adicione o termo “Vácuo” ou “Aspirador Vertical” se for o caso.

• Exemplo: Para ferramentas, se for uma máquina para “cortar relva”, inclua o termo “aparador de grama” ou “roçadeira”.

C. Utilize Atributos Técnicos e de Qualidade

Adicione palavras que representam os valores do produto, mesmo que o Google já as veja na descrição. Isso reforça a relevância.

• Tênis: Running, Caminhada, Amortecimento, Respirável.

• Joias: Prata 925, Ouro 18K, Banhado a Ródio.

• Tecnologia: 4K, UHD, 5G, Bluetooth.

3. As Palavras-Chave que “Vendem”

Além das palavras-chave de identificação, inclua termos que influenciam a decisão de compra:

4. Otimizações Técnicas e de Formato

A. Não Use Caixas Altas (CAPS LOCK) em Excesso

Usar títulos TODO EM MAIÚSCULAS pode ser penalizado pelo Google por parecer “spam” ou agressivo, resultando na reprovação do seu produto. Use apenas para destacar partes da MARCA ou do MODELO (Tênis Nike AIR MAX).

B. Não Inclua Informações de Venda

Evite:

• Símbolos promocionais (%, !, *).

• Textos promocionais como “Frete Grátis” ou “Oferta”. Essas informações devem ser comunicadas através de Extensões de Promoção ou do atributo sale_price (preço de venda) no feed.

• Texto excessivamente repetitivo (encher o título de palavras-chave).

C. Utilize os Atributos do Feed

Sempre que possível, utilize os atributos dedicados no seu feed de produtos em vez de colocar a informação no título:

O Google combinará estas informações com o seu título, apresentando um anúncio mais completo.

5. Exemplo de Otimização e Teste (A/B Testing)

A melhor forma de descobrir a estrutura ideal é testar.

Suponha que você venda um relógio:

Por que o Otimizado é melhor:

1. Marca Primeiro: Casio (Alto valor de pesquisa).

2. Modelo: G-Shock (Identifica o tipo de produto e público).

3. Gênero: Masculino.

4. Tipo de Mecanismo: Analógico Digital.

5. Atributo Chave: Preto à Prova d'Água.

Estratégia de Teste:

1. Crie dois Grupos de Produtos no seu Google Ads (dentro da campanha PMax ou Shopping padrão).

2. No Grupo A, use a estrutura de títulos Marca-Produto-Modelo.

3. No Grupo B, use a estrutura Produto-Marca-Modelo.

4. Após um período de aquisição de dados, analise qual grupo gera o maior ROAS. O Google Ads lhe dirá qual estrutura de títulos está gerando mais receita, permitindo que você aplique a vencedora a todo o seu catálogo.

Ao aplicar estas técnicas de otimização de títulos, você garante que seus anúncios do Shopping sejam mais relevantes, tenham um CTR (Taxa de Cliques) maior e, mais importante, que o Google priorize suas ofertas para as pesquisas dos clientes com maior intenção de compra, impulsionando assim o seu ROAS.